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雅芳终于松口,承认与巴西美妆集团Nature进行交易谈判

2019-3-28 9:42:50  阅读数:

来源:界面

目前双方尚未透露更多细节。

对于?#23637;?#20256;闻一直持否认态度的雅芳,终于松口了。雅芳公司日前承认正在与巴西最大美妆集团Natura就潜在交易进行初步谈判。

据路透社报道,有消息称Nature正在洽谈?#23637;?#38597;芳公司及其已拆分的北美业务。此前在2015年,雅芳集团以1.7亿美元的价格将北美分公司80.1%的股权出售给了私募投资公司Cerberus Captial Management LP。

这不是雅芳第一?#26410;?#20986;“卖身”消息了。2018年9月,有知情人士?#28020;痘?#23572;街日报》透露,Natura有意出手?#23637;?#38597;芳。当时Nature声明称“目前尚未就可能?#23637;?#38597;芳进行谈判?#20445;?#32780;雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11?#38706;?#30028;面新闻否认了被?#23637;?#20256;闻的真实?#28020;?/p>

实际上,早在2012年?#39057;?#20844;司(Coty)就曾提出110亿美元的?#23637;?#35201;约,但被雅芳拒绝了。在之后的五年中,雅芳股价下跌85%,期间所做的削减成本、修改产品、改善和销售代表关系等方式也?#38469;招?#29978;微。

目前来看,Natura之所以有意?#23637;?#38597;芳,很可能与其自身的发展规划有关。

Natura是巴西最大的化妆品公司,在拉丁美洲和法国拥有?#32422;?#30340;直销团队。集团除拥有同名旗舰品牌Natura外,持有的另外两大品?#21697;直?#20026;2012年?#23637;?#30340;澳大利亚品牌Aesop,以及2017年9月?#20248;防?#38597;集团手中?#23637;?#30340;The Body Shop。2018年,Nature集团CEO João Paulo Ferreira提出要改良传统直销模式,提升品牌国际化能力,宣称目标是登上全球美妆公司排行榜第一名。

?#23637;?#38597;芳可以帮助Nature进一步拓展市场版图。前者目前50%以上营收来自拉美市场,其他来自?#20998;蕖?#20013;东、非洲以及亚太地区。而两家公司都是以直销模式在拓展市场。

雅芳近年来采取的一系列试图重振品牌的改革措施,在一定程度上提升了品牌资产价值。

2018年2月,雅芳任命了前联合利华?#20998;?#21306;总裁Jan Zijderveld担任公司新CEO,并希望通过他的改革为“正躺在手术台上(on the Operating Table)”的雅芳开创新局面。“单打独斗很难适应未来竞争激烈的市场,我们计划与不同合作伙伴在产品、仓储、供应链、制造、IT等各方面展开合作,以更低成本、更快效率来应对市场变化。”Jan Zijderveld曾对界面新闻称。

雅芳近期推行了一系列改革措施包括:追赶美妆行业流行趋势,在去年12月宣布推出首个K-beauty(Korean Beauty,韩国美妆)产品线,进行产品创新尝试;2019年1月,为提升运营与财务灵活性,以4400万美元将广州工厂卖给了LG生活健康旗下的菲诗小铺,根据双方签订的生产与供应协议,该工厂将继续为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品;2019年1月底,为削减成本和精简架构,削减10%员工,并计划削减25%的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)和15%的库存。

目前,处于转型期的雅芳业绩依旧在下滑,2018财报显示,公司全年总收入同?#35748;?#36300;10.7%至14.017亿美元,连续四个季度低于市场预期。


编辑:Cherry
本文标签:雅芳 Nature 
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